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知乎的电影页面改版了这是要抢豆瓣生意?

发表时间:2019-02-17 03:38

  几乎每一部热映的电影,都会联系营销公司,在知乎上投放软文。营销公司会绕过知乎,直接联系知乎用户,让他们在相应题目下回答。他们手上会有一张知乎回答者的报价单,一个一万粉的用户,答案报价在2000元左右。

  电影是知乎上最受欢迎的话题之一。知乎上不少“大V”——比如梁边妖、朱炫等——都在电影领域成名,电影专栏“知影”也吸引了十一万以上的关注,是关注量最大的专栏之一。而且,不少影视从业者也会来到知乎,为自己的电影做宣传,有的还会成为知乎的常驻用户。知乎上电影的口碑,也成为电影口碑的风向标之一,甚至能够影响票房。

  不过评分调用的是猫眼和IMDB,目前,而参与软文的用户太多,电影是一个再合适不过的切入口。知乎并非不知道软文的存在,而据知乎内部人士透露,获得经济或者品牌上的收益。能够吸引更多流量,也难以一封了之——现在,因为今日头条挖墙脚和知乎的限流政策,我们会看到一个完全不同的知乎。知乎新版电影话题页与豆瓣、猫眼等电影详情页类似,不过具体影片要以用户兴趣为准。这一更新基本覆盖了知乎所有的电影话题。

  原标题:知乎的电影页面改版了,这是要抢豆瓣生意? 知乎推出了“想法”功能,被人调侃称要抢微博的生意。

  现在,知乎对软文总体上比较宽容,有知乎运营告诉36氪,在知乎看来,判断内容的第一标准是能否给其他用户提供价值,而不是内容究竟是否有利益关联,哪怕广告,也是有价值的内容的一种。

  知乎推出了“想法”功能,被人调侃称要抢微博的生意,而最近,知乎又上线了电影评分和详情功能,这次是要抢豆瓣生意了。

  未来知乎还会覆盖更多经典电影,难以判断是否是软文,这次电影页面改版,电影领域能够提升内容数量,但电影评论主观性很强,同时也能和电影合作,或许一年以后,也是知乎扩展外部资源的方式,对知乎来说,对于加速奔跑的知乎来说,知乎与一些内容生产者关系越来越紧张,增加了评分、简介、剧照、预告片等页面!

  知乎上线内测时,用户和话题大多集中在互联网领域,但很快电影便成为知乎的热门话题,并成为最早有专人运营的领域之一。根据当时的电影运营介绍,知乎仅仅用了两年的时间,便成了除豆瓣之外,中国最大的电影讨论社区。

  “几乎所有的热映电影,在知乎上都有软文。”有营销公司告诉36氪。而不少撰写软文的回答者,还是知乎中颇有影响力的“大V”。

  这价格是微信公众号的五分之一左右,而相对来说,内容质量更高,优秀的软文,甚至会被知乎官方推荐到站外渠道。

  不过,知乎在电影方面的运营,不单要面对外部平台——比如豆瓣、公众号——的竞争,还要面临内部的阻碍。

  世界在变化,知乎也在变化,它不甘于只做一个问答网站,但它的终点究竟在哪儿?知乎的基础是问答和知识分享,但数年下来,知乎的利益和部分优秀回答者的利益逐渐背离,原本封闭的站内分享模式也不足以支撑一个独角兽的商业模式。

  今年八月以来,知乎动作越来越多,不但上线了“想法”、“大人物”等,还开放了机构号注册,并高调宣布注册用户突破一亿。这些迹象表明,知乎不甘于做豆瓣一样的慢公司,而是希望加速,希望获得更多流量。

  知乎开始向外拓展,开始弱化“大V”的权力,并以知识分享来连接更多的外部资源,这些外部资源可能是“大人物”,也可能是更多的普通“吃瓜群众”。于是在下半年,我们看到知乎越来越多的产品和市场动作,也在信息流上看到了越来越多的广告。

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